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5G來了,媒體向何處去?

2019-11-21 09:02:53  來源:運營商財經網

原標題 5G技術將如何賦能媒體傳播創新發展? 媒體界、企業界、學術界暢談未來媒體變局

世界5G大會拉開帷幕,“5G 時代媒體傳播創新發展高峰論壇”是急先鋒。

11月20日,中外知名媒體領袖、科技企業家和著名傳播學者,暢談 5G 技術如何賦能媒體傳播創新發展。

5G時代媒體發展面臨哪些機遇和挑戰?中外媒體已經開展了哪些具體實踐?與會學術界和企業界人士將如何預見、助力媒體傳播的未來發展路徑?

5G來了,媒體向何處去?中國主流媒體積極作答

高峰論壇由科技日報社和中國外文出版發行事業局共同主辦,主辦方緊貼大會“5G 改變世界,5G 創造未來”的主題,結合 5G 時代與中國新媒體發展現狀,為參會演講嘉賓設置了一道命題作文:請他們為 5G 環境下的中國乃至世界傳媒業未來發展出謀劃策。

在開幕式致辭中,科技日報社社長李平直接點題:“以5G為代表的新技術,包括人工智能、區塊鏈、物聯網、大數據、云計算等,對媒體將產生哪些深刻影響,是需要我們共同探討的課題。”

李平認為,面對5G時代“萬物皆媒"的趨勢,媒體傳播首先要發揮社會治理的凝聚功能,全面提升網絡治理能力,營造清朗的網絡空間;其次要發揮只是共享的平臺功能,致力于提高對知識的傳播力和影響力、降低只是數據的搜索、流通和使用成本;第三要發揮“和平使者”的橋梁功能,在促進不同國家與地域的文化互鑒、民意相通、達成共識方面,傳遞客觀的、建設性的和負責任的積極聲音。

中國外文局局長杜占元則認為:“5G時代,媒介系統整體呈現‘全程、全息、全員、全效’的嚴謹趨勢,輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化,這為國際傳播發展帶來巨大的機遇與挑戰。”

杜占元指出,媒體需要承擔起促進全球科技包括5G技術在內共同進步的責任。反過來,以AI為代表的智能科技革命對國際傳播帶來的影響將是全方位、顛覆式的,需要積極應對,廣泛推動國際傳播在受眾分析、內容生產、傳播渠道、效果評估等方面的時間創新。

光明日報社光明網副總經理宋樂永分析了新媒體形式發展的趨勢,他認為,短視頻繼續火爆;VR、AR和MR將真正進入媒體應用期,將被應用于大型場景報道中;一鏡長圖會逐漸取代原來的圖解模式;數據新聞會異軍突起。

中國青年報社副社長杜棟梁在發言時,著重強調了媒體對青年的引導和影響。 他提出,“要轉戰移動互聯網主戰場,守好青年思想引領陣地;要融合升維,打造沉浸式青年體驗;要打通系統融合之脈,拓展傳播場域”。

中國網總編輯王曉輝提出疑問,“5G來了,我們準備好了嗎?在這場競爭中,誰嫁接好萬物互聯,誰就會掌握主動權。媒體要應時而動、順勢而為,中國網通過10個語種對外發布信息,總粉絲數8000萬,力爭打造面向5G時代的媒體平臺,我們在探索升級,力爭盡快掌握講好中國故事的新技術。”

期待5G加速全球媒體交流合作!國際同行獻智獻策

俄羅斯衛星通訊社、美國美通社和科睿唯安是科技日報社發起成立的國際科技傳播聯盟會員單位,他們在論壇上分享了各自的生動實踐。

俄羅斯衛星通訊社北京分社主任編輯莉迪亞•斯坦申科(Lidiya Stanchenko)熱愛中國文化,她在主旨發言中提出:“可靠性和速度是任何新聞機構開展工作的關鍵原則,視覺信息是確保信息可靠性的重要因素。而5G技術將使我們能夠將照片和視頻資料從地球上的一個點快速傳輸到另一點,這代表著新聞媒體正在向全新的運營水平轉變。”她分享了俄羅斯衛星通訊社在新聞圖片、在線廣播、社交媒體公號乃至虛擬編輯等方面的豐富而卓有成效的探索。

美國美通社亞太區受眾拓展間發布業務總監劉曉林談到,5G技術可促進商業新聞的分發應用,他分享了一項調查結果,過去12月,媒體因新技術應用帶來的最大改變是,撰寫的新聞形式更加豐富,數據新聞比重加大,各種新的設備介入新聞生產過程。其中,最受記者歡迎的消費內容是高清圖片、信息圖和個性化數據分析。

科睿唯安德溫特與標準事業部中國業務總經理陽小濤用數據說話,“經過對全球科技文獻進行有針對性的分析發現,中國5G科技文獻的產出處于領跑地位”。Top10國家相關文獻產出量占全球的93%。中國高校5G科技文獻產出量表現不俗,北京郵電大學、中國科學院、東南大學、清華大學等基礎研究論文進入全球科技文獻產出機構Top10。

法國回聲報及巴黎人報集團總經理科林•姆雷琴認為,5G對媒體來說是個機遇,我們希望創造一個可持續發展的社會,為創建一個更負責任的世界提供解決方案。該集團應對新技術的發展戰略是,投資更豐富的內容生產者和推進多樣性信息在同品牌形式下的表達。法國“無論我們的讀者使用何種設備,我們都會為他們生產高附加值的內容”。

日本讀賣新聞中國總局長竹內誠一郎演講認為,日本國民對報紙的高度信賴是報紙仍保持高度影響力的重要原因。對信息可信度按100分滿分打分,報紙以68.9分位居第一。他認為,“在假新聞日益泛濫的數字化時代,尤其需要向讀者提供可信賴的報道。在數字洪流沖擊下,如果喪失了印刷文化的精髓和價值觀,將會是媒體界的惋惜”。

印度教徒報副主編阿圖爾•阿內加(Atul Aneja)重點講述如何利用5G技術促進亞洲的文化軟實力。他認為,“有必要通過利用5G技術巨大力量的媒體和傳播,來產生亞洲或歐亞文化意識”。他提出,在5G時代,應該考慮利用數字工具(例如視頻流,AR和VR技術)以及電子競技的興起,在和諧的文化交流基礎上,通過書籍、視聽設備、電影和社交媒體,影響其他大洲的文化。

挑戰不可小覷!學術界和企業界助力5G+媒體研究與應用

著名傳播學者、北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明認為,對于社會發展而言,5G是變革性基礎技術;機器生產新聞將產生大量數據,將成為內容生產的重要方面;內容生產者的角色將面臨深刻的革命性改變,媒體不再是直接生產內容的主體,而是利用多維度的豐富資訊資源,通過一定的游戲規則,進行創新數據的挖掘處理,進而創新媒體產品生產模式,乃至數據挖掘的引導者。因此,“‘萬物互聯’后,誰能善用數據、挖掘數據,對通達用戶需求就將有更清晰的洞察和方法。占有數據將是傳播機構占領全新高地的新目標”。

清華大學沒接經營與管理研究中心主任崔保國認為,“傳媒產業將匯入數字經濟的主流,并應到其中尋找發展契機”。他給出研究數據,2018年中國傳媒產業總規模20959.5億元,是世界傳媒業總量的七分之一。全球數字經濟規模預計在2025年達到23萬億美元,屆時,5G連接數將達到11億,約占移動連接總數的12%。而5G在媒體中的應用,將體現在增強移動媒體、沉浸式媒體、直播媒體、家庭寬帶和電視、車載媒體以及廣告媒體中。他認為:“5G技術將改變媒體的業態,體現在全程感知、全員參與及全息采集上。短視頻則將繼續成為大風口。”

李嶺濤是北京體育大學教授,他分享了5G+8K+5.1環繞聲進行賽事直播等先進實踐,他認為,“這種綜合集成的技術手段,拓展了比賽現場的內涵和外延”,沉浸式的現場不再局限比賽所在地,就能創造與比賽現場具有同樣視覺、聽覺效果的新現場。

華為中國區運營商業務部副總裁楊濤認為,5G技術將讓數字視聽更精彩,其在數字內容的生產制造、傳播、呈現方式上做了一些技術支撐的探索。他說:“5G在視頻產業革命當中,將竭盡所能發揮作用,作為橋梁,5G能把供需兩側結合起來,讓應用更豐富,讓產業更精彩。”

科大訊飛股份有限公司媒體業務線總監黃佑銀分享,基于智能語音識別的字幕制作技術已經在春節晚會節目中首次應用,以語音合成播報、視頻字母自動生成等多種創新應用,成為人工智能助力媒體發展的成功案例。他提到,"5G將極大改變媒體形態和傳播生態,也將為媒體在數據分析和用戶體驗方面帶來巨大變革"。

北京影譜科技股份有限公司副總裁樊碩認為,視頻呈現將是大勢所趨,而5G+AI影像將激發行業新動能。“這需要卓越技術構建核心競爭力,而影譜正通過全力打造用人工智能生產海量視頻的技術”。

科技日報社副社長房漢廷作為科技日報社發言嘉賓時表示:“打造一個有道、有思想、有技術和有溫度的傳媒世界,是媒體共同面臨的使命;5G對媒體帶來巨大的沖擊和顛覆,‘萬物皆媒’讓人類進入全感知的時代,很多傳媒人沒有做好準備,也感到一定的恐慌。而媒體在新時代的價值堅守,也與創新同步進行。只有迎接技術的挑戰,改變傳播格局,讓思想和技術兩翼齊飛,才是真正的偉大5G時代。”

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